陀飞轮作为钟表界最复杂功能之一，向来象征了最高的制表工艺水平以及奢华的典范，这份价值也体现在价格之上，一枚陀飞轮腕表往往得来不易。不过，2019年瑞士出现了一家初创表厂BA111OD，所推出的陀飞轮腕表售价大幅贴近成本，立即引发起表迷的疑问，同时既惊且喜。
最近BA111OD进驻香港，借此机会我们来了解到底这亲民价格背后有何玄机。
陀飞轮是于1795年由瑞士制表大师宝玑（Abraham Louis Breguet）所发明，其极为复杂的功能有助于抵消地心引力，从而对时计的误差大大减低。想要拥有一枚陀飞轮资金准备要相当充足，加上需求日益增加，令到价钱也有不断上涨的空间，但大家有没有想过竟能以大约5,000瑞士法郎就可以将之带回家？虽然制作陀飞轮既复杂又成本高，但原来市面出售的作品定价往往比成本高达十倍以上。
20世纪著名经济学家Thorstein Veblen指出一个现象「凡勃伦效应」（Veblen effect）：商品价格定得愈高愈畅销，反映出人类拥有一种挥霍性消费心态。虽然陀飞轮有保值、甚至升值的作用，但这样下去只有愈富有的人才愈能拥有。有见及此，BA111OD的创办人Thomas Baillod希望透过崭新的商业模式颠覆传统表坛，力求降低转嫁给客户的成本，既能满足顾客对高级腕表的需求，亦在挑战传统奢侈品市场的格局，让更多人享有拥有陀飞轮的机会。
原来BA111OD推出的陀飞轮，其利润仅有五成左右，远低于一般市况。但其实一般高昂的价钱也非全然由表厂赚取，传统业界在销售过程中高度依赖经销商，亦需要投入大量的广告及行销费用，造就出高昂的陀飞轮身价。BA111OD透过引入电子商务「we-commerce」模式来压低成本，提供同样高品质的瑞士精品。不过电子商务虽然能够降低成本同时提升利润，往往会失却了个性化体验及服务，于是品牌又为客户提供专门的平台，以客户为中心，让客户不单只可以分享想法和意见，形成一个围绕腕表的社群，还能成为产品销售者，客户销售赚取报酬，而品牌则负责管理交易、运输及售后服务。
原来品牌推出亲民的陀飞轮亦在面临困境，刚才提及的凡勃伦效应指出，愈是可承受的价格，愈是对应较低的内在价值。所以品牌亦为产品注入与时并进的新功能，例如陀飞轮作品「Chapter 4.1 TVD」，是为制表史上首款应用NFC技术的作品，将NFC加入蓝宝石水晶成为崭新的ID Glass技术，客户可以透过手机扫描腕表以获取相关信息。这样可以加强腕表的可追溯性，同时加强与最终客户的关系，并且实现对二级市场交易的控制，提供完全的透明度，大大加强了客户的信心。